【项目背景（jǐng）】
中粮集团（tuán）是中（zhōng）国最大的粮油食（shí）品进出口公司和实力雄厚的（de）食品生产（chǎn）商，享誉国际粮油（yóu）食（shí）品市场，在（zài）与大众生活息息相关的农产品贸（mào）易、生物（wù）质能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以（yǐ）及金融（róng）服务等领域成绩卓著。多年来更是一直位列《财富（fù）》世界500强企业（yè）。
【面临（lín）挑战】
2007年，在宁高宁董（dǒng）事长“自然资源，重塑你（nǐ）我”的战略思想导引下，中（zhōng）粮（liáng）集团启用全新的代表人与（yǔ）自（zì）然、社（shè）会和谐（xié）共融的六（liù）边形标志。面临（lín）首要问（wèn）题就是：一个（gè）设计（jì）手法如此新颖复杂的标识如何在后（hòu）期的各种体系中进行统一规范化（huà）的（de）使用？中粮集团（tuán）品牌如何在（zài）层级复杂（zá）的下属公司体系中得到准确使用？中（zhōng）粮品（pǐn）牌如何与下属各产品业务品牌进行有效的沟通和（hé）架构关系呈现？2007年底（dǐ），中粮集团与易游和邦行品牌策划达成了合作协议，易游和邦行品（pǐn）牌策划（huá）凭借在复杂品（pǐn）牌架构关（guān）系梳理及复杂VI系统研发设计上的（de）丰富经验，与中粮集团研（yán）发部同事一起，就中（zhōng）粮（liáng）集（jí）团（tuán）品牌架构、VI系统（tǒng）提供了专用有（yǒu）效的管理（lǐ）方法。
【解决方案（àn）】
易游和邦行品牌策划提出了“板（bǎn）块化（huà）解决方案”，就中粮（liáng）集团下属各职能部门（mén）、公司机（jī）构（gòu）进行了板（bǎn）块化归位，明确（què）各（gè）自所在的品（pǐn）牌关系板块和管理方法；同时，对（duì）中粮集团下属（shǔ）的众多产（chǎn）品业务品牌进行“统一使用中粮品牌（pái）、中粮集团背书（shū）品牌、独（dú）立品（pǐn）牌（pái）”的（de）管理（lǐ）格局，比如“福临门”、“金帝”、“长城”就使用了“中粮出品”的强势品牌背书，以知名子（zǐ）品牌拉动企业品牌认知，企业品牌为子品牌提供信誉支持和品质保证。在VI研发方面，易游和邦行品牌策划深刻的领悟到对于这种大型企业集团（tuán）来说，VI基础规范的重（chóng）要性，应用层面的设计层（céng）出不穷，难以穷尽，只有（yǒu）通过（guò）细致深（shēn）入的基础（chǔ）性（xìng）规范，才能（néng）为（wéi）后期的应用延伸设计奠定（dìng）扎实的（de）基础。同（tóng）时，针对诸如中粮（liáng）这样（yàng）复杂的标志形态（tài），易游和邦行品牌（pái）策划提出了一系列有效的解（jiě）决（jué）方案，最大程度上（shàng）解决了（le）标识（shí）的应用（yòng）难问题。
【实（shí）际（jì）效果】
使中粮集团大力（lì）实施实业化、国际化、集团化、多元化经营战略的同时，有效实施科学（xué）的（de）品牌管理，通（tōng）过品牌资源（yuán）的有效整合进而形（xíng）成具有协同效益的价（jià）值链体系（xì），众多品（pǐn）牌协同促建中粮集（jí）团强势企业品牌。
易游和邦行（háng）品牌策划（huá）给“中粮集（jí）团”提供的其他服务
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易游和邦行VI部门（mén）为中粮集团提供了标志VI服务（wù）。
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易游和邦行为中（zhōng）粮集团提（tí）供了官网建设。
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易游和邦行导示部门（mén）为中粮米业提（tí）供了环境（jìng）系统设计。
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易游和邦行包装部门为中粮大米提（tí）供包装设计与规划服务。
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易游和邦行包装部门（mén）为（wéi）中粮屯河提（tí）供了包（bāo）装（zhuāng）设计与（yǔ）规划（huá）服务。
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易游和邦行制作为中粮提供印（yìn）刷品制作服务（wù）
