【异形品（pǐn）牌现（xiàn）状（zhuàng）】

作（zuò）为广州男装行业（yè）十多年经营（yíng）的老品牌，异形品牌存在与大（dà）多数长期从事服装（zhuāng）行业的企（qǐ）业一样的问题（tí）――“行（háng）内（nèi）知名，行（háng）外小名”。

异形企业在行内经营十多年（nián），积累了丰富的（de）行内资源及人脉网络，且每年都（dōu）会定（dìng）期进（jìn）行新品发布会（huì），也（yě）邀约不少（shǎo）明星作为（wéi）代言人，但（dàn）异形品牌始（shǐ）终无法在终端大（dà）放异彩。签下吴建豪作（zuò）为品（pǐn）牌形象代言，也表现（xiàn）出异形（xíng）品（pǐn）牌希（xī）望做大做强的企业决心，但形象代言人（rén）的作用如何（hé）充分展现，如何与（yǔ）异（yì）形品牌进行呼应？

【品牌诊断】

易游和邦行品（pǐn）牌策（cè）划发现（xiàn）：异形产品大多属于时尚英伦风格，自身核心设计理念的（de）提炼也（yě）较为（wéi）松散，与竞争对手无法形成（chéng）直接的区隔，这也直接导致其品牌性格不够锐利，消（xiāo）费（fèi）者无法对异形形成鲜明的记忆（yì）点。

英伦（lún）风对于异形品牌18-25岁的消费人群来说（shuō）是比较贴合的，但英（yīng）伦风的男装（zhuāng）品牌比比皆是，如（rú）何让品牌从纷争（zhēng）激（jī）烈的年轻（qīng）男装品牌中（zhōng）突围成为异形品（pǐn）牌（pái）小组的首要课题。

【细分市场，寻找新蓝（lán）海】

卡宾的“中国（guó）式时尚”、GXG的“法国绅士（shì）时尚”、GI的“叛（pàn）逆西班牙风格”从地（dì）域（yù）国度角（jiǎo）度（dù）对传（chuán）统潮男装市场（chǎng）进行（háng）了首轮的细分，但实际风（fēng）格（gé）的区分度却（què）不大，主要还是（shì）以（yǐ）简约、时（shí）尚为主，市场竞争激烈。18-25岁的（de）潮男装（zhuāng）品（pǐn）牌不缺乏（fá）国度的细分，假（jiǎ）如异形（xíng）依旧以英伦风作为品牌诉求，面前则是红海一片。异形的蓝海在哪里？

易游和邦行品牌策划想起（qǐ）中国十大男装（zhuāng）品（pǐn）牌的品（pǐn）类细分，我（wǒ）们能（néng）不能利用？但（dàn）在传统（tǒng）潮男装市场中品类（lèi）的划分很复杂（zá），服装（zhuāng）样式纷繁，不如成熟男装市场中划（huá）分的很清晰，那怎样的品类才能（néng）共鸣消费者，形成市场细分？

我们（men）想起异形2012形（xíng）象（xiàng）代言人吴建豪，F4一（yī）员、出演多部青（qīng）春偶像剧、身材一流、舞技超群（qún）、帅气有（yǒu）型…… ，他（tā）与异形的（de）根本交叉点在哪里（lǐ）？答案是“型男”！那“型男”是什（shí）么？能否成为新品（pǐn）类划分的依据？

易游和邦行品牌策划发现型男的概（gài）念（niàn）是多样（yàng）性的，发散的。他不具体，但又（yòu）在（zài）我们的身边（biān）真实存在；他让年轻人（rén）崇拜，但又说不清道不明；他不是新名词，但又总在不断地被包装被传递。型男概念是一种家喻户晓的时尚感（gǎn）觉，而非（fēi）一种实（shí）实在（zài）在的事物存在。

如何从“型（xíng）男”概念中提炼出清晰的（de）品牌形象与深刻的品牌内涵（hán）呢？

我们通过舒（shū）尔茨的（de）SIVA理（lǐ）论进行提炼，即解决（jué）方案、信（xìn）息、价值和途径。

消费（fèi）者想要成为型男，需要怎（zěn）样的解决方案？

A.我们搜集消（xiāo）费者信息发现每个消费（fèi）者（zhě）对（duì）型男的概（gài）念（niàn）各不相（xiàng）同，消费者不确定怎样的服饰才能够表现标准（zhǔn）的的型男形象；

B.型男（nán）市（shì）场是（shì）事（shì）实存（cún）在的，我们可以通过搜索引（yǐn）擎结果来（lái）感（gǎn）受（shòu）型男市场的关注度。       

C.型男（nán）的（de）市场价值是否具有升值潜（qián）力？

异形的主要消费（fèi）人群为18-26岁的青（qīng）年男性，此年龄段为上世纪中国生育（yù）高（gāo）峰出生（shēng）的一代，人（rén）口基数大（dà），因而市（shì）场（chǎng）潜（qián）力（lì）非常巨大。

D.型男的泛概念需要怎样的途（tú）径推（tuī）向消费者，以取得清（qīng）晰（xī）的（de）品牌形象与（yǔ）品牌内涵（hán）？

通过水平营（yíng）销模式，我们从（cóng）异（yì）形服装及型男概（gài）念（niàn）中发（fā）现：

“型男（nán）”概念的挖掘，是一次创造细分市场的机会！

柒（qī）牌的“中（zhōng）华立（lì）领”，他传递的更（gèng）多的是一（yī）种中华（huá）西服的概念

而（ér）产品的作用则在于（yú）将这种概念具体化，经过（guò）市场的检（jiǎn）验后最（zuì）终成为中华西服概念的标准存在。

那么（me），“型男”概念怎样才能成为具体的标准存在？

我们结合异形自身品牌印象、产品风格、消费者反馈以及品（pǐn）牌（pái）代言人形象风格挖掘异形品牌价值的实质（zhì）――型男风尚，并且明（míng）确（què）了新的（de）品类突破点――型男装！

【型男装，创立（lì）男（nán）装新品类！】

定（dìng）位型男装，成为市场中第一个（gè）明（míng）确针对“型男风格”的（de）服装（zhuāng）品牌，对市场的针对（duì）性更强，消（xiāo）费者对异形的品牌形象会更加清晰（xī），认同感也更强烈。结合新的品牌定（dìng）位，易游和邦行品牌策划还为（wéi）异形（xíng）提（tí）炼了最新的品牌诉（sù）求“型男，我型我塑”，以凸显异形型男装（zhuāng）张扬个性（xìng）的型男内涵，与目标消费者形成情感共（gòng）鸣，并辅助以全新的VI、SI设计，强化异形品牌（pái）在消费者中（zhōng）的全新形象。

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